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汽车线上:亮色当道 小车买家爱耍性格 传统车色不受欢迎


2020-05-22


亮色当道 小车买家爱耍性格 传统车色不受欢迎记者:Alegna 2009-10-05

调查报告指出,欧洲的小车买家比其他人对于车色更坚持,车色的偏好往往成为购车重要的决定因素。一项FORD内部对于车色的研究报告指出,小型掀背车Fiesta买家的购车理由中,因为车色而选择它的比例高达10%,而Fiesta更是欧洲购车前十大理由中,唯一有「车色」进榜的车型。

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▲欧洲消费者选购个性化的车型时,通常偏好选择能够凸显本身品味与个性的车色,此时车商推出的特殊车色便成为促进购买慾的推力,可惜的是,国内车商通常是观念新潮、作法保守,对特殊车色敬谢不敏。

汽车的造型更具时尚感,不仅成为流行界的话提,车色比起以往更活泼,更是促进销售量的最好帮手,这从Mustang的蓝色、 F-150 SVT Raptor的橘色,成为最受欢迎的车色就能看出。而在小车方面,FORD Fiesta除了传统必备的黑、银、白、蓝....,特别準备了所谓的钛银紫以及柠檬绿的特殊车色,虽然必须额外加价,却意外地成为买家的最爱。在台湾,车商引进钛银紫车色须加价台币1万元,至于柠檬绿或许是考量到竞争对手使用该车色作为主打颜色的尴尬理由而不提供消费者选购。

FORD集团色彩材质首席设计师Susan Swek认为这种现象代表消费者对于个人化意识的觉醒,车色是用来表达自身个性最简单的方式。当初车厂会看好车色能促进购买慾的原因,是发现衣服、笔电及吸尘器都有这样的趋势,所以汽车当然也比照办理。

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▲在台湾,越亮的车色在超跑界越受欢迎,至于黑色,经常被遗忘在阴暗的角落,只有李麦克懂得欣赏。

不仅是欧洲,就连美国的汽车买家,亮丽的车色通常也是畅销的保证,譬如39%购买F-150 SVT Raptor的人选择橘色,Mustang的蓝色也佔了10%的销售量,美国即将在明年引进小型车Fiesta,届时钛银紫以及柠檬绿应可助销售数字更“亮丽”。至于已导入国产化的中国大陆方面,在Fiesta这款车上卖得最好的是所谓的“魅惑橙”,有28%的买家选择它。

在Fiesta的车色选择中,原厂称之为钛银紫的车色,在受欢迎的排行榜中名列第四,仅次于传统热门车色:黑、银、白。据了解,FORD Fiesta的特殊车色由于搭配内装等套装销售,因此通常必须额外加价。

不过有趣的是,大部分美国人买车时还是会以三大传统色:黑/白/银,作为优先考虑对象,主要理由是不需要等待就能直接牵车,而车商通常也不喜欢陈列特殊车色在展示间中,除非真的有人订购。



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